TASTE INTELLIGENCE
検索行動データから属性→印象→感情→価値の好み構造を実測したレポートです。
引用文・検索語・購買状況の名前・知識グラフ項目は、この市場で実際に使われた韓国語のまま表示します。
Audience Taste：「런닝복」を検索する消費者の好み構造。クエリ音声と検索者人口の実測に基づく。
全ての数値に根拠ラベルを付けます：実測=データそのまま、一次推論=実測値を検証済みフレームに写像したもの。
Means-End Chain
手段目的連鎖(MEC)の階層的価値マップ(HVM)。ノードの大きさ=そのカードの重み(上の「重みの基準」に従う、濃い部分は消費者の言葉)、実線=同じ文の実測、破線=根拠がない場合の慣例推論。
カテゴリ間の比較は禁止：嗜好ラベルはどのカテゴリでも同じ名前ですが指す対象が違います。ウイスキーの「甘い」はシェリー樽のドライフルーツやバニラ、ワインの「甘い」は残糖です。別カテゴリの同じラベル同士で数値を比較しないでください。
バーの濃い部分は消費者が書いた言葉(検索語・コミュニティ・ソーシャル・ブログ)、薄い部分は市場がつけた言葉(報道・EC・ブランド・AI概要)の割合です。
消費者が自分で書いた言葉(検索語・コミュニティ・ソーシャル・ブログ)だけで描き直したはしごです。カードの大きさ・順序・実線はすべてその文が基準です。コピーはこのはしごで、市場のポジショニングは全体で読んでください。
属性: 見たり測ったりして確かめられる特徴 · 印象: 製品を評価する言葉 · 感情: 人の気分や状態 · 価値: それで叶えたい人生の目標. カードを押すとそのノードの根拠と解釈が開きます。 カードを押すと、そのカードにつながる属性·印象·感情·価値だけが残り、他は薄くなります。 カードの大きさと数値は実測(検索量)です。実線は同じ文に一緒に出た実測リンク(太いほど頻繁)、破線は根拠がなく慣例でつないだ一次推論です。線にマウスを合わせると根拠が表示されます。薄く描いたカードは根拠が1文だけです。 薄い破線は、中間段階(感情または印象)が今回の収集で実測されず飛ばしたつながりです。
自重・機能性：自重・自然な動き
このノードは「기능성」のような表現が実際に検出されて生まれました。出典構成: AI概要(AIO) 14。
一緒に出た語(文の数):安らぎ・休息 4
価値領域 温かさ・調和 · ブランド個性(Aaker) Sincerity
手軽・ミニマル：手軽でシンプル
このノードは「심플한」のような表現が実際に検出されて生まれました。出典構成: 検索結果スニペット 7 · AI概要(AIO) 1。
手軽・ミニマル は感覚属性で、消費者研究の慣例では ライン・バランス のような印象として読まれます。線は実測ではなくこの対応づけです。
価値領域 高級・達成 · ブランド個性(Aaker) Competence
トレンド・話題：いま流行の
このノードは「핫한」のような表現が実際に検出されて生まれました。出典構成: AI概要(AIO) 3 · 検索結果スニペット 3 · 検索結果タイトル 2 · SERP・PAA 1。
トレンド・話題 という印象は ワクワク・ときめき の感情へ、さらに 開放・探求 の価値へつながります。MEC(手段-目的連鎖)の上向き経路です。
価値領域 開放・探求 · ブランド個性(Aaker) Excitement
手軽・やさしい：手軽に始められる
このノードは「편한」のような表現が実際に検出されて生まれました。出典構成: 検索結果スニペット 4 · AI概要(AIO) 3。
手軽・やさしい という印象は 安らぎ・休息 の感情へ、さらに 温かさ・調和 の価値へつながります。MEC(手段-目的連鎖)の上向き経路です。
価値領域 温かさ・調和 · ブランド個性(Aaker) Sincerity
プレミアム・高級：高級なオプションとサービス
このノードは「고급」のような表現が実際に検出されて生まれました。出典構成: AI概要(AIO) 4 · 関連検索語 1 · 検索結果スニペット 1。
プレミアム・高級 という印象は 特別感・もてなされ の感情へ、さらに 高級・達成 の価値へつながります。MEC(手段-目的連鎖)の上向き経路です。
価値領域 高級・達成 · ブランド個性(Aaker) Sophistication
ライン・バランス：ラインとバランスを整える
このノードは「세련된」のような表現が実際に検出されて生まれました。出典構成: 検索結果スニペット 2 · AI概要(AIO) 2。
ライン・バランス という印象は 自信・堂々 の感情へ、さらに 高級・達成 の価値へつながります。MEC(手段-目的連鎖)の上向き経路です。
価値領域 高級・達成 · ブランド個性(Aaker) Sophistication
マニア・少数：分かる人だけの
このノードは「개성」のような表現が実際に検出されて生まれました。出典構成: AI概要(AIO) 1 · 検索結果スニペット 1。
マニア・少数 という印象は 好奇心・驚き の感情へ、さらに 開放・探求 の価値へつながります。MEC(手段-目的連鎖)の上向き経路です。
価値領域 開放・探求 · ブランド個性(Aaker) Excitement
安らぎ・休息：この嗜好に期待される情緒的な報酬です。
検出語: 힐링 · 편안 · 편안하게 · 편안함 · 안정감 · 휴식 · 여유 · 여유로 · 쉬어가 · 쉬고싶 · 마음이편 · 스트레스가풀 · 스트레스해소 · 나른 · 릴랙스 · 쉼표 · 하루끝 · 하루의끝
手軽・やさしい の印象が 安らぎ・休息 につながりました。
信頼・安心：この嗜好に期待される情緒的な報酬です。
検出語: 신뢰 · 안심되 · 안심하고 · 안심이 · 믿을 · 믿고 · 검증된 · 검증됐 · 걱정없 · 든든 · 확실 · 보장 · 사후관리 · 믿음직 · 정직한 · 부상없이 · 무리없이 · 자세가안전
ロマンチック・愛おしさ：この嗜好に期待される情緒的な報酬です。
検出語: 사랑스러워 · 애틋 · 로맨틱한기분 · 분위기에취 · 분위기있 · 두근거리는분위기 · 애정
自信・堂々：この嗜好に期待される情緒的な報酬です。
検出語: 자신감 · 당당 · 자존감 · 나답게 · 있어보이 · 센스있 · 안목 · 취향저격 · 주목받 · 눈길을끄 · 인정받 · 부러움
ライン・バランス の印象が 自信・堂々 につながりました。
穏やか・落ち着き：この嗜好に期待される情緒的な報酬です。
検出語: 느긋 · 차분해지 · 마음이잔잔 · 고요 · 평온 · 긴장이풀 · 무념무상 · 멍때리 · 기분이가라앉 · 마음이차분 · 평화로 · 명상
新しさ・刺激:新しく刺激的な経験。Schwartzの価値円環の「開放・探求」グループに属し、反対側は「安定・伝統」です。
トレンド・話題 が 新しさ・刺激 の価値にまとまりました。
思いやり・身近な人:身近な人を大切にすること。Schwartzの価値円環の「温かさ・調和」グループに属し、反対側は「高級・達成」です。
手軽・やさしい が 思いやり・身近な人 の価値にまとまりました。
地位・品格:地位と品格。Schwartzの価値円環の「高級・達成」グループに属し、反対側は「温かさ・調和」です。
プレミアム・高級 が 地位・品格 の価値にまとまりました。
達成・評価:やり遂げて認められること。Schwartzの価値円環の「高級・達成」グループに属し、反対側は「温かさ・調和」です。
手軽・ミニマル · ライン・バランス が 達成・評価 の価値にまとまりました。
自律・自分らしさ:自分のやり方で選び表現すること。Schwartzの価値円環の「開放・探求」グループに属し、反対側は「安定・伝統」です。
マニア・少数 が 自律・自分らしさ の価値にまとまりました。
自然・共生:自然や他者と共生すること。Schwartzの価値円環の「温かさ・調和」グループに属し、反対側は「高級・達成」です。
自重・機能性 が 自然・共生 の価値にまとまりました。
「런닝복」を探す人々から検出された好みシグナルは全9個で、最も強いのは自重・機能性(16,505)です。これ一つで全体の好み重みの49%を占め、2位のトレンド・話題(4,480)の3.7倍です。消費者の言葉に置き換えれば「自重・自然な動き」に反応する人々がこの検索の主役です。
上位三つで全体の72%を占める集中構造です。このカテゴリで何を良しとするかについて消費者の間に相当な合意があります。合意された好みは参入障壁であると同時に機会でもあります。その軸を外れた提案は説明コストが大きく、逆に軸の内側での微細な差別化は少ないコストで認識されます。
はしごを縦に読むと、感覚的事実を指す属性層では自重・機能性(16,505)が、社会的意味を指す印象層ではトレンド・話題(4,480)が最大です。属性層のシグナルが重いということは、消費者がまだ「どんな味・香り・質感か」を探索する段階にあることを意味します。この段階では具体的な製品説明が抽象的なブランド物語より有効です。
はしごの終点は「温かさ・調和」の価値に収束し、その直前の感情層では安らぎ・休息が最も大きく検出されました。消費者がこのカテゴリを通じて最終的に確認したいものがその価値であるため、キャンペーンの締めの一行を属性ではなくこの価値の言葉で閉じるのがはしごと一致します。
実務的には自重・機能性をメッセージの軸に据え、トレンド・話題・手軽・やさしいを補助訴求に配置する構成がデータに合致します。商品詳細は属性層(自重・機能性)から始めて印象層(トレンド・話題)へ上げ、最後に価値(温かさ・調和)で閉じる順序が、消費者が実際にたどる経路と同じです。
解釈上の注意が二つあります。この数値は「何人がその好みを言語化したか」であって「どれほど強く選好するか」ではありません。検索されない好みは捉えられないため、シグナルがないことが好みの不在を証明するわけではありません。またここは選好側のみの数値なので、同じ属性が遠ざける力としても働くかは次のセクションで確認してください。
Who said it
検索結果URLとAI概要の引用URLを種別に分けた実測です。コミュニティ·ソーシャル·個人ブログは消費者自身が書いた言葉、報道·EC·ブランド公式·百科とAI概要本文は市場がつけた言葉です。同じ文でも出所によって重みが違います。
この分析素材の73%が消費者の発話(検索語 + コミュニティ·ソーシャル·ブログ)から来ています。
消費者が実際に使う言葉かを確かめるには出典を見る必要があります。検索語は意図を示しますが感覚語や感情語はほとんどなく、それらはコミュニティの投稿や個人ブログのレビューに生きています。この構成がEC·報道に偏っていれば、レポートの嗜好語は「消費者の言葉」より「市場がつけた言葉」に近いということです。
AI概要が何を引用しているかも見ます。ECページばかり引用しているなら、そのカテゴリの生成回答は販売言語で埋まっており、ブランドがコンテンツで入り込む余地があるという信号です。
Drivers of Liking
同じ属性でも求める人と避ける人がいます(Sentiment ≠ Preference)。右=選好量、左=否定・JARパターン(「〜すぎない」)の実測。
自重・機能性が引き寄せる力、手軽・ミニマルが遠ざける力です。回避側の証拠は「…대한민국: 스위스 기술력을 바탕으로 초경량 소재와 세련된 실루엣을 자랑하며, 군더더기 없는 퍼포먼스 의류를 찾는 분께」のような検索です。選好総量16,505に対し回避総量は1,050で、二つの力が同じ消費者群の中で別々の属性に掛かっています。
コピーと商品ページでは自重・機能性を前面に出し、手軽・ミニマルの連想は意図的に減らすのが安全です。特に手軽・ミニマルを示唆する視覚要素や形容詞が既定のイメージに入っていないか点検する価値があります。回避は購入直前に作動することが多く、ページ下部ではなく上部で解消してこそ効果があります。
回避シグナルは構造的に過小計測される点を踏まえてください。人は好きなものを検索し、嫌いなものをわざわざ検索しません。したがって左側の値は実際の回避の下限として読むべきで、値が小さいから回避がないと結論づけてはいけません。
Preference Segments
性別・年齢を選ぶと、その層の偏り(選好指数)を算出します。
このセクションは好みを人口と交差させます。性別と年齢を選ぶと、その集団が各好みに平均比で何倍偏っているか(選好指数)がカードの並びとバッジに即時反映されます。1.15倍以上で過剰、0.85倍以下で過少です。
人口統計のみのセグメントは到達しやすい反面なぜ買うかを説明できず、好みのみのセグメントは説明力は高いが到達手段がありません。この交差表の値は両者を繋ぐ橋です。メディアプランの人口ターゲットとクリエイティブの好みターゲットがずれていないかを確認できます。
今回の人口実測は男57.0% / 女43.0%、主年齢帯は40-49です。この分布と個別の好みの分布が大きく異なる項目があれば、そこが細分化の手がかりです。
各カードの「望む・行動・避ける・広がる」は別々の問いに答えます。望むは何を好むか、行動はその好みを持つ人が購買ジャーニーのどこにいるか、避けるは何が離脱をつくるか、広がるはこの好みがどの隣接カテゴリへ拡張するかです。クロスセルやコラボ候補は「広がる」を見てください。
「標本不明」と表示された好み群は検索結果テキストのみに由来し人口標本が付いていません。好みとしては有効ですが人口解釈には使わないでください。
Context × Taste
好みは固定ではなく状況(CEP)で変わります。セル=状況語と好み語が同じ検索・文に共起した実測強度。
| 自重・機能性 | トレンド・話題 | 手軽・やさしい | プレミアム・高級 | 手軽・ミニマル | ライン・バランス | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 日常・通勤 | 1.8k | 350 | 350 | 700 | ||
| 入門 | 700 | 1.1k | ||||
| 冬 | 1.1k | 350 | 350 | |||
| 家族・子ども | 350 | 350 | ||||
| 夏 | 350 | |||||
| 家・ひとり | 350 |
「日常・通勤」の状況で自重・機能性の好みが最も強く点きます。ここでいう「点く」とは、二つの語彙が同一の検索テキスト内に共起した重みが最大という意味です。
好みを固定的性向と見ればセグメントは一つですが、状況で点いたり消えたりするものと見れば同じ人が複数のセグメントに属します。後者の方が予測力が高く、実務的には「誰に話すか」より「いつ話すか」が大きなレバーになるということです。
この行列はシーズンカレンダーの入力値としてそのまま使えます。状況ごとに点く好みが違うなら同じ製品でも時期ごとに違うコピーが必要です。
共起は因果ではありません。検索量の少ないセルは不安定なため上位セル中心に読んでください。
Perceptual Map
横軸は「他者に向かうか / 自分に向かうか」、縦軸は「新しさを楽しむか / 慣れを守るか」です。Schwartzの基本価値円環(自己超越↔自己高揚 · 保存↔開放)を日常語に置き換えた軸で、バブルの大きさは検索規模です。
バブルにマウスを合わせると、シェア・検索量・層・価値、実際に検出された表現まで表示されます。ラベルは大きい6件のみ表示され、マップ上の「すべての名前を表示」で全件表示できます。
好みの重心は「温かさ・調和」領域にあります。この地図の二軸はSchwartzの基本価値の円環構造から取ったもので、横は自己超越と自己高揚、縦は保存と開放です。隣接領域は両立し、向かい合う領域は衝突します。
重心が「温かさ・調和」にあるということは、このカテゴリで消費者が好みを通じて表現したい価値がその方向だという意味です。高級・達成領域は対角にあり、同時に主張するとメッセージが相殺されます。
拡張を検討する際、この地図は移動コストを教えます。隣接領域への移動は既存認識を壊さないため低コストですが、対角移動は事実上のリポジショニングで時間も予算もはるかにかかります。
座標は実測ではなく理論マッピングです。絶対位置より相対配置を読んでください。またこの地図は好みの大きさを示すだけで収益性は示しません。
Preference → Choice
横軸はその言葉が現れた原文が探索段階か購入段階か(実測)、縦軸はその言葉を消費者が書いたか市場がつけたか(実測)です。右上ほど購入直前に消費者自身が使う言葉=広告コピー素材、左下ほど探索段階で市場がつける言葉=コンテンツ·SEO素材です。
実測判読: 「Simple · Minimal」が発話67% · ファネル69%で最も右上にあります。消費者が実際に使い、購入段階に近い言葉なので広告コピーの第一候補です。 2件は段階の手がかりがなく座標を作っていません。 バブルにマウスを合わせると、シェア・検索量・層・価値、実際に検出された表現まで表示されます。ラベルは大きい6件のみ表示され、マップ上の「すべての名前を表示」で全件表示できます。
Brand/Keyword Symbol：大衆の頭の中で「런닝복」がどんな好みの基準になるか。市場の記述言語(AIO·スニペット)と参照パターン(「런닝복風」)の実測に基づく。
全ての数値に根拠ラベルを付けます：実測=データそのまま、一次推論=実測値を検証済みフレームに写像したもの。
Search Journey
実際の検索順序の実測(Path Finder)。このキーワードの前後に何を検索するかが比較検討群と流入経路です。
「런닝복」の周辺で実際に観測された検索経路12件です。関連語が「一緒に出た語」なら、ジャーニーは「同じ人が続けて打った語」です。後者の方が比較検討群にはるかに近いものです。
収集した経路のうち12件は同表記の別の意味へ流れたため除外しました。この分析が指す意味は「운동할 때 입는 옷」です。
入る経路はこのブランドがどの上位概念から想起されるかを、広がる経路は関心が確認された後に何へ移るかを示します。前者はカテゴリ参入メッセージの材料、後者はクロスセルとリターゲティングの材料です。
経路の終点がどこへ収束するかを見てください。終点が「味・口コミ・合うつまみ」のような好み語彙なら好み探索が実際の関与の中心であり、「価格・免税・転売」なら関与は好みより取引に近いということです。
Symbol Profile
クエリではなく市場の記述言語(AIO本文·スニペット)から抽出した好み語：「人々が何を求めるか」ではなく「何として説明されるか」。
今回の収集では「런닝복」が好みの基準として使われた検索は見つかりませんでした。
市場は「런닝복」を自重・機能性·プレミアム・高級として説明します。ただし消費者がこのキーワードを他のものの比較基準として使った痕跡は今回の収集では見つかりませんでした。「説明される好み」は形成されましたが、まだ「象徴」の段階には至っていません。
この段階でできることは説明言語を一貫させることです。市場がこのブランドを説明する語彙とブランドが自らを説明する語彙が異なるなら、その差が象徴化を阻んでいる可能性が高いです。
なおPart Aで測定した「検索する人々の好み」とここPart Bの「市場が説明する好み」は別のデータです。一致すればブランド認識と消費者期待が揃っており、ずれていればその差自体がポジショニング課題です。
参照パターンは主に他カテゴリの検索コーパスに存在するため、単一キーワードの収集では過小検出されます。参照0件は象徴性がないことの証明ではありません。
Brand × Taste
KGのブランドがコーパスでどの好み語と共起するか(Brand Concept Map式・実測共起)。
| 미즈노競合入力 | 味の言及なし | — |
| 호카競合入力 | トレンド・話題 | — |
Statistics
好み×人口の関連をCramér's Vで定量化。弱<0.1 · 中 0.1–0.3 · 明確 0.3–0.5 · 強>0.5。
この指数は確率標本ではなく、検索量の重みをセル頻度に換算した値です。したがってCramér's Vの慣例的な閾値解釈(0.1/0.3/0.5)は適用せず、同一レポート内で軸同士を相対比較する用途にのみ使います。
性別連関は0.027(ほぼ差なし)、年齢連関は0.139(差が小さい)で、相対的に好み × 年齢側の差が大きい結果です。Cramér's Vはカイ二乗統計量を標本規模と自由度で正規化した指標で、標本が大きくなっても値が膨らみません。
値が弱い水準ということは、人口でターゲットを切る実益が大きくないという意味です。同じ年代の中でも好みが分かれているシグナルなので、好みと状況を基準にしたターゲティングの方が同じ予算でより良い結果を出す可能性が高いです。
この値は連関の強さであって因果ではありません。分割表は検索量の重みをセル度数に換算したもので厳密な確率標本ではないため、p値は提示せず効果量のみを示します。
| Gutman (1982) · Reynolds & Gutman | Means-End Chain / Laddering → Hierarchical Value Map. | L2 |
| Schwartz (1992) | Basic human values：circular structure. | L3 |
| Aaker (1997) | Dimensions of Brand Personality, JMR. | L3 |
| Li et al. (2015) J. Food Science | Drivers of Liking：sensory attributes → acceptance. | L4c |
| Nagamachi：Kansei Engineering | Consumer feeling → design specification. | L3·L5 |
| John, Loken et al. (2006) JMR | Brand Concept Maps：brand association networks. | L4d |
| ABSA (IJHM 2026 · MDPI 2025) | Aspect × Sentiment：sentiment ≠ preference. | L1b |
| Hur, Etcoff & Silva (2023) | Preference structure of everyday aesthetic choices. | L4 |
| Bourdieu (1984) · Peterson (1992) | Distinction / Cultural omnivore：taste homology. | L4 |
| Cramér (1946) · Newman (2006) | Effect size · community structure. | L5 |
Taste Finder v2.0 · Taste Intelligence Framework v5
キーワード(カテゴリー・製品・ブランド)を入れると、関連検索語、検索結果、AI概要、PAAから感覚語と感情語を抽出し、嗜好グループ(トライブ)にまとめたレポートを作る。商品企画者やマーケターが製品の言葉とメッセージを決めるときに使う。データはListeningMind DaaSとMaistro lmpipeで、韓国・米国・日本市場に対応する。レポート同士を比較できる。
主な概念嗜好グループ(トライブ)他の人はこちらも質問 (PAA)AIによる概要検索結果画面 (SERP)
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